ข้อมูลการวิจัยตลาด : ภาพสะท้อนของผู้หญิงไทย

ในฐานะคนทำเครื่องสำอาง ข้อมูลที่ขาดไม่ได้เลยก็คือการวิจัยตลาด พอดีได้มีโอกาสเห็นข้อมูลการวิจัยตลาดของแบรนด์เครื่องสำอางแบรนด์นึง (ขอไม่เอ่ยชื่อแบรนด์นะครับ ถ้าอยากรู้ส่งข้อความมาถามหลังไมล์ละกัน) พบว่ามีข้อมูลที่น่าสนใจอยากจะเอาแชร์กันครับ

ข้อมูลงานวิจัยตลาด

ข้อมูลการเค้าวิจัยพบว่าผู้หญิงไทยค่อนข้างจะทุ่มเทในเรื่องความงามมาก ซึ่งสาเหตุหลักมาจากผู้หญิงไทยไม่ค่อยมีความมั่นใจในตัวเองในเรื่องความงาม (ถ้าถามผู้หญิงไทย 100 คนว่าตัวเองสวยไหม จะมีคนตอบว่าตัวเองสวยแค่ 1 คนเท่านั้น) ซึ่งนี่ถือว่าเป็น mindset ที่ค่อนข้างแปลก เพราะไม่ค่อยพบในผู้หญิงชาติอื่น หลังจากนั้นเค้าก็ consult กับจิตแพทย์ว่าทำไมผู้หญิงไทยเป็นแบบนี้ ซึ่งคำตอบที่ได้น่าสนใจมากครับ

เค้าพบว่าสาเหตุที่ผู้หญิงไทยไม่มั่นใจในตัวเองในเรื่องความงาม เป็นเพราะพ่อแม่คนไทยไม่สอนลูกสาวเรื่องชุดความคิดด้านความงามครับ

คือ พ่อแม่คนไทยมักชมลูกในเรื่องความสามารถ อย่างเช่น ชมลูกว่าลูกเรียนได้เกรด 4, ชมลูกว่าเล่นดนตรีได้ดี, ชมลูกว่าเต้นเก่ง แต่ไม่มีพ่อแม่คนไหนเลยที่ชมลูกว่า แขนลูกสวยมาก หรือ ขาลูกเรียวสวยมาก เพราะพ่อแม่คนไทยกลัวว่าถ้าชมเรื่องรูปลักษณ์ของลูก หรือชมส่วนต่างๆของร่างกายลูก เดี๋ยวลูกโตมาแล้วจะแรด (เค้าบอกไว้แบบนี้จริงๆนะครับ) พ่อแม่คนไทยจึงหลีกเลี่ยงการชมลูกในลักษณะนี้อย่างมาก ผลคือ ผู้หญิงไทยไม่มีชุดความคิดด้านความงามอยู่เลย ทำให้ผู้หญิงไทยไม่รู้ว่าต้องภูมิใจกับความงามของตัวเองในรูปแบบไหน อย่างไร

อย่างไรก็ตาม เมื่อเด็กสาวโตขึ้น เค้าจะต้องเจอกับสังคมที่กดดันในเรื่องความงามสุดๆ (ในขณะที่เค้าไม่มีชุดความคิดด้านความงามอยู่เลย) ผลการวิจัยพบว่าภาพลักษณ์ภายนอกมีความสำคัญอย่างมากในสังคม เพราะภาพลักษณ์ภายนอกที่ดีของผู้หญิงจะนำพามาซึ่งโอกาสอย่างมากในด้านการงานและความรัก ผู้หญิงไทยจึงต้องทำตัวเองให้สวยอยู่ตลอดเวลาเพื่อชดเชยในเรื่องความมั่นใจที่หายไป

นอกจากนี้เค้าพบว่า

  1. ผู้หญิงไทยเน้นดูแลหน้าก่อน 85% อย่างอื่นค่อยว่ากันทีหลัง
  2. ใช้เวลากับหน้าตอนเช้าตั้งแต่ 30 นาที ถึง 1 ชั่วโมง โดยมักทาครีมหลายตัวและต้องรอให้ครีมซึมก่อนถึงทาตัวต่อไปได้
  3. ตอนก่อนนอนจะมีเวลามากกว่าตอนเช้า ทำให้ผู้หญิงสามารถทาหน้าได้ละเอียดขึ้น และมีแนวโน้มว่าจะใช้เวลามากขึ้นในการทาหน้า

เป็นยังไงกันบ้างครับ ปกติเราพูดถึงแต่งานวิจัยด้านความงามโดยตรง วันนี้พูดถึงงานวิจัยด้านการตลาดที่เกี่ยวข้องกับความงามกันบ้าง หวังว่าคงชอบกันนะครับ

การวิจัยตลาด, เครื่องสำอาง, ความสวย

เพิ่มเพื่อน
Share this: